双11欲“卖全球”，中国跨境电商能跨越“跨境物流”障碍吗？

双11本是属于中国的网购狂欢日，如今穿插在欧美购物季中，也成为了全球性的网购狂欢日，跨境电商进入购物旺季。今年双11前夕，天猫、京东、亚马逊等多家主流电商平台都表示将在跨境进出口业务上有所动作。

各大电商热身“卖全球”

尽管距离今年的“黑五”还有一段时间，但国内多家主流跨境电商平台已经准备好在双11期间热身。在“买全球”之外，“卖全球”把中国制造和海外消费者紧紧连在一起。

据速卖通的数据显示，2016年双11当天，速卖通平台为全球消费者提供了超过1.1亿种类的商品，共产生3578万笔订单，全天交易共覆盖230个国家和地区，共有621万国际“剁手党”参与，无线订单成交占比58%，较2015年同日增长68%，创下历史最高纪录。

今年双11，“卖全球”必然势头更猛

天猫国际日前宣布，今年双11期间将联合众多全球品牌连续推出10国海外包机直送服务。同时，天猫海外将增设多个国货品牌加入天猫全球化双11，进驻200多个国家和地区，还将连续推出印尼、菲律宾、泰国站等多国的“淘宝优选”。

在天猫发力海外市场的同时，京东也将今年的双11定位为全球好物节。据京东相关负责人表示，京东在今年将全面覆盖全球200多个国家和地区。京东在今年6月上线的“京东售全球”业务也将在这个双11全面亮相，该业务的推出将让身处海外的华人可以更便捷地参与到京东双11全球好物节中。

除了阿里和京东，亚马逊中国日前宣布开通第四个直邮地市场——亚马逊德国商店，并将借助欧洲一体化物流体系服务中国消费者。而网易考拉海购早在9月底就通过开通中欧班列，把重庆作为整个西部地区的集散分拨中心，开始为年底的大促备战。

借助双11的东风，加上政策红利、企业转型以及国际贸易环境改善等原因，促使中国跨境企业进入新一轮市场扩张阶段。

>>>>物流能力再提升

有观点认为，供给侧结构性改革和产品创新令国产品牌在全球竞争中的优势有所扩大。同时，从“买全球”到“卖全球”意味着中国电商开展国际业务的产品底层、支付、物流等基础设施都更为完善，打通了消费市场的“网上丝绸之路”。

比如，支付宝去年就实现了全面支持“全球收全球付”，服务覆盖全球超过200个国家和地区，不仅中国消费者可向海外商家支付，境外消费者也能向中国甚至海外的商家付款，并且支持美元、欧元等18种货币的结算。

但尽管历年来双11推动了国内跨境电商支付手段的极大成熟，跨境物流却依然是阻碍“卖全球”实现飞跃的一个主要因素。

每个双11都是对物流行业的巨大考验。伴随跨境电商高速增长，跨境快递物流需求大增，虽然在时效和性价比方面，中国快递业已经做到了世界领先水平，但跨境电商件仍以美国联邦快递、联合包裹和德国DHL等为主。不过，今年的双11期间，这种局面将发生改变。

近期，阿里旗下菜鸟网络宣布，已经与阿联酋航空等多家航空公司签署包机协议，双11期间将有10多架班机从中国起飞，满载货物飞往欧洲。这是天猫“双十一”历史上首次大规模包机为全球消费者送货。

菜鸟网络表示，通过包机服务，送往俄罗斯及欧洲的货物平均仅需10天，在包裹海量增加的基础上，物流速度较此前仍快了1倍。

除了包机之外，菜鸟设在法国、西班牙、俄罗斯等国的海外仓也已经根据算法预测帮助商家提前布货。大批中国品牌正通过菜鸟海外仓走向全球市场。届时欧洲消费者下单后，商品将从就近的海外仓直接发出，最快1天就能收货。

菜鸟国际总经理关晓东表示，中国双11是全球物流业的高峰期，双11期间将把快递业的中国方案带到海外，让全球消费者有机会通过包裹递送感受到“中国速度”。

京东今年也在智能物流上持续发力。在无人机、无人车送货后，京东无人仓也在10月11日曝光，这是全球首个正式落成并规模化投入使用的全流程无人的物流中心。该无人仓实现了从入库、存储、包装、分拣的全流程、全系统的智能化和无人化，具备日处理20万单的能力。

对于国际快递物流市场，主要快递公司也在快马加鞭进行布局。今年9月底，顺丰控股公告称，与美国联合包裹成立合资公司的事项已获监管审批。合资公司将推出经济型国际快递产品，从中国至美国转运时效约在7个工作日之内。

双11，我国跨境电商在“卖全球”方面到底会有怎样的表现？大戏即将上演！