2022时间请等待大会通知!

关闭 您好,检测到您使用的是Internet Explorer 6,建议升级浏览器以达视觉到最佳效果及最佳浏览速度。 Google ChormeFirefoxInternet Explorer 8

新闻动态

首页 > 新闻动态

观察 | 全球童装市场“蛋糕”巨大,其中这类童装占比将继续提升

近年来,全球童装市场的蓬勃发展似乎免疫于全球经济放缓的影响,当众多服装时尚品牌的多个品类销售不利,童装市场却一直蒸蒸日上。有预测显示,2025年全球童装市场规模有望突破2800亿美元,其中高端童装的市场占比会继续提升,到2025年规模达到595亿美元左右。

 


全球童装市场2025年或突破2800亿美元


 

童装一直以来是全球服装市场的一大类目。根据Grand View Research数据显示,2018年全球童装的市场规模为1856.8亿美元,2019年增长到1972亿美元,到2025年有望突破2800亿美元。

 

早在20世纪60年代,奢侈品牌Dior和Ralph Lauren就开始开拓童装市场。2000年以后,随着Gucci、Fendi等奢侈品牌开始扩展或新开发童装产品线,国际童装市场持续升温,并成为奢侈品牌的必争之地。

 

感受到国际风向,国内的成衣品牌也纷纷涉足童装市场,同时消费需求带动童装行业的发展趋于品牌化、个性化、功能化。

 

2002年,森马集团创立童装品牌巴拉巴拉,彼时国内童装市场刚刚发育。随着中国童装市场渐趋成熟,红黄蓝、小猪班纳等国产童装品牌异军突起,同时安踏、特步、361度等成人体育品牌也在大力布局童装市场。有数据显示,目前国内40%以上的零售商已开发或计划开发童装自有品牌,其中不少在挖掘国内市场潜力的同时还将目标锁定国际市场。


 

不过,童装市场经过近几年的高速发展后,各大品牌已逐渐进入增速放缓阶段。随着80后90后妈妈成为消费主力军,童装消费趋势变得更为复杂,这对品牌的产品、营销渠道提出了新的要求,如果品牌无法跟上市场的变化将会在现阶段被逐步边缘化,甚至被淘汰。

 

有业内专家表示,尽管目前童装市场规模仍在扩大,但扩张速度已有放缓的趋势。中低端的童装市场已逐渐饱和,品牌可转化利润在不断减少。

 

实际上,无论是整个服装行业还是童装行业这一细分领域,都面临着品牌自身的发展问题。而从我国童装品牌的发展思路来看,似乎更注重销售渠道的布局,存在盲目扩张的现象。有分析指出,对各大童装品牌来说,最大的发展痛点是品牌不能适应消费趋势的变化,难以精准把握消费者的需求。此外,童装市场产品同质化严重,各家品牌风格相似,难以吸引稳定的消费群体。

 

针对这些问题,童装品牌需要从产品设计、材料、质量以及场景体验上下功夫,全方位提升消费者的购物体验,满足消费者的个性化需求。同时,童装企业还要通过互联网营销、体验营销等方式提高品牌影响力。

 


高端童装行业成品牌必争之地


 

随着消费观念及生活质量的提升,中高端市场日益成为国内外各大童装品牌的必争之地。历经此次疫情,更多低端竞争者被淘汰,童装行业品牌集中度进一步提升,高端品牌越来越密集,头部效应也越来越强。

 

在一些发达国家,童装龙头品牌排名第一的品牌集团市占率基本在10%-15%左右。其中,在法国市占率排在第一的是ID Group,美国童装的龙头品牌为卡特,日本则是Shimamura,英国是NEXT。

 

根据Grand View Research数据显示,目前全球高端童装在童装市场占比约为18%左右,2019年市场规模约为355亿美元。未来,随着亚太地区和中东地区市场的增长,高端童装在童装市场的占比会继续提升,到2025年规模达到595亿美元左右。

 

在亚太地区,由于婴儿人口的增长,尤其是印度和中国等发展中国家相对较高的出生率,使该地区在全球童装市场占据重要的市场份额。此外,强劲的经济增长和家庭收入增长也使得亚太地区消费者在儿童服装和鞋类产品上的支出有所增加。

 

在中东国家,沙特阿拉伯、卡塔尔和阿联酋的高资产净值人士数量的增加和城市化进程,为奢侈品儿童服装品牌进入这些国家的服装市场创造了巨大的机会,推动了当地儿童服装市场的发展。

 

目前,中东地区市场的增长已经吸引大量品牌进入。例如,许多国际奢侈品童装品牌,包括Dolce&Gabbana、Stella McCartney和Gucci等,都提供产品在中东和北美地区销售。

 

据前瞻产业研究院分析,未来全球高端童装行业将呈现以下发展趋势:


同期展会
关注我们

social-wechat
官方微信

×

关注展会官方微信

扫描二维码,关注我们