趋势 | 淡季反而爆单，多个平台用户暴增……跨境出口电商迎来黄金期

最近，多个跨境电商平台统计数据显示，疫情发生以来平台用户数大涨，购销两旺，显然，跨境电商平台在推动市场消费回补方面发挥了重要作用。当前，全球电商市场蕴藏着巨大商机，我国中小企业也正加速入场。

电商平台用户数短时间内大量增加

 

传统外贸由出口商、进口商、批发商、零售商等环节组成，疫情冲击下，其交易链条长且不稳定的弊端愈加凸显，跨境电商反而凭借社交获客、直播营销、线上交易、本土服务、中间环节缩短等优势崛起。

 

亚马逊近日发布Q2财报，数据显示Prime会员数的大涨是使其Q2季度营收仍旧远好于预期的原因之一。同样，eBay买家端数量也持续暴涨。根据eBay官方数据显示，eBay在4-5月期间新增了约600万新的活跃买家。另外，根据Shopee平台5月的数据，东南亚非中心城区网购用户数相较2月明显上升，其中马来西亚的市场用户数量增长4倍，泰国和印尼市场的用户数量增长均达到3倍之多。

 

巴西电商协会近日发布的数据显示，3月下旬以来，巴西已有超过13.5万家店铺加入线上销售；1-5月期间，在线订单数、销售额分别同比增长65.7%和56.8%，电商平台客户端下载数成倍增长；而第二季度，有570万名消费者首次借助互联网进行购物。

国际跨境电商平台Shopify亚洲市场营销负责人初开毅在6月公开演讲时表示，今年3-4月，Shopify的首单购买数与新增商户数均出现大幅增长，跨境电商原本将在2030年迎来的市场环境已提前至2020年到来。

 

电商平台用户数在短时间内大量增加，与上半年的全球疫情息息相关。除了消费者为了满足常规日用品的需求而网购，上半年各大平台买家数量的激增还与全球采买防疫物资以及海外政府慷慨的发钱行为有关。

 

对于疫情期间购买需求不降反增的买家而言，这次冲击带来的变化主要是购买习惯和购买渠道的转变。拆分来看，疫情给买家端带来的变化可以粗略分为三个阶段：早期，囤货抢购潮；中期，购买力辗转线上渠道；后期，因“宅经济”需求扩充线上渠道。

 

全球电商市场蕴藏着巨大商机。eMarketer在6月发布的《电子商务2020》报告显示，今年以来，全球主要地区的电子商务增长率均在15%以上，中东欧地区甚至达到了21.5%。2020年，全球零售电商的预期增速将达到16.5%，销售总额将达3.914万亿美元。

 

我国出口跨境电商业持续“洗牌”

 

在我国，今年上半年跨境电商进出口逆势而上，均呈现两位数逆势增长的态势。海关总署最新数据显示，海关跨境电商监管平台进出口增长26.2%，其中出口增长28.7%，进口增长24.4%，同期全国整体的货物贸易额同比下降3.2%。

 

“按正常来说，这几个月（西方）没有大型节日，现在应该是淡季，但近段时间我们的订单反而相比去年出现了暴涨。”福瑞斯特国际贸易有限公司旗下运营着亚马逊店铺与海外独立站，其工作人员表示，从2月底至7月中旬，该公司跨境电商的线上流量一直在激增，家居、户外用品等各类商品在欧美、日本市场的销量持续走高。 

尽管受疫情影响，航运线路停运或减少班次，运输费用急剧上涨了2倍-3倍，但福瑞斯特公司及时提高了线上产品价格，因此相较传统外贸在中间环节可能遭遇更多阻碍，受到的影响仍然较小。跨境电商的利润相对传统外贸更高，轻巧的产品走空运保证时效，大件产品通过海外仓方式配送，也能让货物在3天-7天内送至顾客手中。

 

在当前的市场背景下，出口电商规模和机会持续提升，后疫情时代的各种变化也确实扩张了中国出口电商的趋势风口。在中国供应链有序恢复的前提下，跨境电商卖家如果能够挖掘市场需求，开发满足需求的产品，并且以最快的速度借助跨境电商平台、独立站或其他渠道满足全人类的需求，就能抓住跨境出口最好的“黄金期”。

但从行业内部来看，我国出口跨境电商还在经历“洗牌”阶段。对于没有强大供应链作为支撑的卖家来说，现在的日子并不好过，有不少卖家已经黯然离场。现在卖家竞争的核心竞争力已经由之前的运营技术和经验逐步聚焦在产品供应链端，卖家要想把握好出口电商市场增长的红利，必须做到对平台市场和消费人群的深入研究，发掘更多产品机会，并通过整合供应链或与供应链资源深度合作，找准产品定位，定向开发、生产高性价比的产品，才有可能在未来的出口电商市场中获得一席之地。

 

近期，更多国内中小企业及个人正在加速入局或筹备跨境电商。阿里巴巴国际站发布的《2020中小企业跨境电商白皮书》调研100多家中小企业，其中84%的外贸企业在疫情后加大了线上外贸的投入。