耐克、UA遭投资降评，运动休闲风已到尽头？

近日有消息称，运动巨头Nike、Under Armour遭到投资降评。有观点认为，一些迹象表明，曾经风靡全球的运动休闲风已经不像以往那么吃香了。不过，正把运动休闲风当做救市之策的服饰品牌大可不必惊慌，目前看好运动休闲风的人更多。

耐克和UA怎么了？

几年前开始，Adidas、Nike等运动巨头品牌都卯足了劲开发“运动休闲”风格产品，将运动产品和休闲风格结合，不少品牌因此看起来更为年轻。得益于消费者有更多细分化的自我选择需求，这股潮流一直延续了几年。

根据消费市场研究机构NPD在去年底的分析，英国的“运动休闲”市场价值高达45亿英镑。在全球范围内，这个数字大约是1730亿英镑，比2015年上升了17个百分点。预计到2020年，全球运动休闲市场价值将达到2290亿英镑。

但近日有消息称，Nike、UA遭到投资降评，尤其是Nike的投资评等从“正面”调降至“中立”，目标价从64美元调降至54美元； UA的评级则从“持有”下调为“抛售”。究其唱衰的原因，一方面今年两大品牌股价表现不尽人意，低于市场平均；另一方面则是品牌对于产品创新方面欠缺。

美国券商Susquehanna指出，Nike运动鞋卖不动导致大量库存堆积，尤其是篮球鞋款式较为单一，因此品牌不得不采用降价的手段弥补。尽管Nike新推出的Vapormax价格已经飙升近万元，但似乎并没有掀起热潮。富国银行认为，另一家美国体运用品大厂UA下调全年预期，瓶颈同样在创新方面，Sports Authority与Sport Chalet等零售店的破产也在一定程度上让渠道受阻。

从财报方面来看，靠运动装备起家的UA在2016年末出现自上市以来的首次亏损，品牌深陷美国零售市场困扰。今年8月发布的财报显示，二季度UA净亏损达1230万美元，在2017年经历了下调预期、CEO换帅以及裁员风波，这个昔日依靠性能与科技立足的品牌变得不再那么受欢迎。

此外，瑞士银行不久前也引用业界专家和时尚杂志的评论称“运动休闲风潮已经过了它的巅峰期”。来自Euromonitor的数据则显示，2017年北美休闲运动市场销售额同比增长5.2%，低于过去五年平均6.9%的增速。

傍名人套路屡试不爽

运动巨头有如此遭遇，2018年运动休闲风到底还会不会流行？有人说，答案是肯定的。

做出这个判断，一个根据就是，今年结合了运动（athletics）和休闲（leisure）的英文自造词athleisure（运动休闲）被正式收录进了韦氏词典。

根据Euromonitor最新的分析报告显示，在未来3年内，运动风（包含奢华和休闲运动风）都将成为时尚产业的主流。千禧一代对健康生活的关注以及“工作/生活平衡”都是运动休闲风流行的原因。

至于什么样的运动休闲服饰最受欢迎，运动休闲风的2018年走势如何，确实值得琢磨。比如，继Prada 2017春夏男装的秀场上出现登山包后，Maison Margiela 直接把瑜伽垫背上了2017春夏成衣的秀场。可以肯定的一点是，2018年的运动风将转变风格，服装的面料采用更为轻盈、高端的品质，给人一种奢华的运动时尚感。

运动休闲风造型也是最近几季的重点商业化驱动力，在高街品牌市场上依然非常盛行。同时，在中性风格热潮的推动下，以运动套装与休闲系列风格为主打，设计师将运动休闲的款式与流行元素完美结合，打造出一系列帅气十足的运动女装。

Zara和Nike更是将运动休闲风发挥到了极致。ZARA 正式开启了品牌运动支线系列，并在官方线上网站最新推出了“GYMWEAR” 类别选项。

另外还需注意，消费者心理仍是一个重要因素。相比于专业运动员，消费者似乎更加关心那些明星和“当红炸子鸡”们穿什么。比如Adidas就依靠“侃爷”合作制造时尚话题，推出限量发售的椰子鞋成功翻身，证明了明星光环这个司空见惯的套路，在品牌身上似乎屡试不爽。而上文提到的UA，在这一点上有点令人担忧，因为目前似乎没并没有看到UA有和明星网红合作的意向。

当然，这并不意味着品牌搭上名人就能在运动休闲服饰市场中所向睥睨，更多的入局者也为消费者带来了更多的选择，而且市场变幻莫测，如果品牌不懂装懂、只是一味追求新潮而忽略专业性，势必将丧失部分忠实顾客。

在上一轮的运动休闲风潮中，借机扭转颓势的Adidas无疑是最大赢家。但潮流变化莫测，谁也说不准下一个引领者究竟是谁。对于眼前受挫的Nike、UA，有业内分析人士指出，它们在服装、运动鞋等产品并不那么“酷”的情况下首先应该回到原点，深挖产品功能，让自己看起来更加时尚、专业，确保结构多元化。说白了就是要抓住消费者心理，让他们心甘情愿买单。