全球奢侈品市场颓势难止，中国代工厂净利大跌

中国奢侈品代工厂收益遭遇滑铁卢。9月18日，以奢侈手袋及小皮具制造起家的时代集团控股发布截至6月30日的2017财年业绩公告，其中显示，公司收益同比下滑32.4%，年度净利润下滑43%。自2014年起，时代集团已连续四年收益下跌，且下跌幅度逐年增大。原因何在？

顶级奢侈品牌远去

作为中国首批为美国、欧洲高档及奢侈品牌进行大规模外包制造的手袋及小皮具制造商之一，时代控股并非简单的中国OEM代工厂。2011年底，该集团刚发行股份之际，PRADA联合风险投资IDG斥资3亿元认购41.6%股份；同期发布的招股说明书中，时代集团透露，多个奢侈品牌产品包括COACH、LACOSTE和MICHAEL KORS等都出自公司的流水线。

如今，顶级奢侈品牌正远离时代集团。2017财年，在时代集团控股自营品牌零售、奢侈品牌代工制造和物业出租三大主营业务中，零售业务收益增长33.3%，但由于零售渠道结构调整升级带来成本增加，零售业务利润下降370万港元，相对于1.592亿港元的零售收益，这一下降可谓轻微。

值得注意的是，占比超过90%的奢侈品代工制造业务则出现断崖式下滑，较2016年同期，采购订单流失34.4%。而据2016年10月11日发布的2016年年报显示，截至2016年6月30日，时代集团控股订单同比减少15.4%。

时代集团曾在2017年8月4日发布的盈利警告中，将经营困境归咎于“全球客户对制造业务的高端及奢侈品牌的需求下降”。

PRADA在今年9月8日发布的半年报为时代集团的这一说法提供了依据。该报告显示，期内集团销售额同比减少5.5%，销售净额下降5.7%，除了包括大中华区在内的亚太区市场销售额增长外，中东市场、日本市场、欧洲市场、美洲市场均出现不同程度下滑。

这与时代集团的分区域业绩数据吻合，时代集团2017财年北美地区收益下降54%，欧洲地区下降19.3%，中国则上升13.8%。2016财年北美和欧洲是时代集团两个最大的市场，收益占比超过70%。尽管中国市场回暖，仍难挽回欧美市场颓势。

不仅是PRADA，在全球经济复苏之际，很多顶级奢侈品企业都因欧美日消费者不买账、中国人捂紧钱包而处境艰难。全球的奢侈品市场在过去5年都陷入低迷，统计显示，自2012年底至今，全球资产价格大部分都在上涨，但同期奢侈品销售却下滑超过6%。

为了应对疲软的市场，自2015年初，以CHANEL为首的奢侈品牌纷纷采取降价、打折等销售手段以及数字化营销，试图缓解奢侈品领域的消费低迷境况，并且更广泛地传播产品工艺及品牌文化。

值得注意的是，全球第二大奢侈品牌Louis Vuitton在2016财年的业绩已经出现回暖，数据显示，LVMH SE集团在2016财年销售额为376亿欧元，较上年同期实际增长5.4%。

创新方可自救

有经济学家表示，从全球层面来看，近年来受经济持续下行、消费需求疲软等因素影响，在全球奢侈品行业低迷和制造成本上升的背景下，奢侈手袋及小皮具制造企业的经营状况不容乐观，基本都在走下坡路。当务之急，企业只有不断创新产品，才可能留住消费者，挽回净利润下滑的局面。

时代集团如何自救？虽然奢侈品牌渐行渐远，但该集团仍表示看好并将继续坚守中国市场，“尽管中国内地的最低工资水平近年来不断上升，但集团仍倚重中国现今的核心竞争力”。

作为对策，时代集团表示未来将推动成本优化，包括寻找价格具有竞争力的优质原材料、不断优化及精简生产流程。与此同时，逐步增加的自营品牌也是时代集团自救的策略之一，2016年获得国际品牌Kenneth Cole和Bruno Magli的独家特许权，2014年发布自营时尚箱包品牌Fashion & Joy，并在中国市场推出意大利手袋品牌TUSCAN’S。

或许，奢侈品市场是否已经迎来了真正的长线复苏尚需观察。无论如何，消费新贵正在崛起，他们对奢侈品的期待并未淡却。

不过，对欧美市场疲软的观点也不乏质疑声。有业内专家指出，奢侈品行业正在回暖，而且消费升级正催热奢侈品消费，并无需求下降一说，时代集团的订单流失或源于品牌调整生产商，将更多的订单交给了成本更低的东南亚代工厂。