【海外】日本兴起的单身产品市场

在日本，随着未婚率上升和人口老龄化，单身人数明显增多，家电市场刮起了一股“单身风”。事实上，不仅是在日本，在全球很多国家都存在巨大的单身产品市场，有条件的华交会企业快快抓住商机。

日本企业已动手

根据日本厚生劳动省公布的《平成27年国民生活基础调查》显示，2015年日本有5036.1万户家庭。在家庭人口的构成上，最多的是三口家庭（夫妻与一个未婚子女），有1482万户（占总户数29.4%）；其次是一人户，有1351.7万户（占26.8%）；只有夫妻两人的家庭为1187.2万户（占23.6%）。

值得一提的是，一人户在1996年有921.3万户，二十年来增加了49.7%，在总户数所占比率也比1997年的22.6%提高了4.2%。据日本政府的最新统计，日本的单身比例已高居发达国家前列。

在从前，四口之家被日本人称为“标准户”，企业开发的产品也是以标准户为销售目标，但这类产品如今已经不符合很多家庭的实际需要，加上单身人群消费力较强。受此影响，企业开始重视开发“单身家电”。过去仅仅追求小巧、便宜的“单身家电”，在企业加大开发投入后增添了更多亮点。

8月，S-cubism公司推出的超薄型扫地机器人成了热门话题。这种扫地机器人以适合单身公寓环境为目标而开发，厚度仅有3.2厘米，比乒乓球还薄，所以更适合打扫单身者狭小的房间。

另一方面，日本各巨头家电制造商也推出了多种产品。松下自2011年推出小型洗衣机Puchidoramu以后，就不断推出面向单身人士的Puchi系列家电，之后还投入大量资金开发了适合单身人士使用的洗碗烘干机和吸尘器”。

另外，在松下、象印、三菱电机等公司争相研究小型电饭锅时，日立制作所开发出了放入少量米即可煮成美味的米饭，并能直接拿到餐桌上吃的电饭锅“Ohitsu御膳”，在单身人士和中老年人中极具人气。

新兴家电制造商和家电经销商也在抢夺单身顾客。双鸟工业推出的单身家电占了其销售额的很大一部分，该公司为单身者设计的微型吸尘器，通过减少部件数量使重量更轻、价格更便宜，同时还不容易出故障。

此外，日本的电器百货商店Bic Camera推出了面向单身人士的独创品牌“Tag line”，花费约3000人民币就可以凑齐电饭锅、电热水壶、电磁炉、冰箱等电器，所以很受职场新人的欢迎。

日本家居用品零售商“无印良品”2014年推出了一套“小号”厨房用品，包括小号烤箱、煮饭器、电水壶和榨汁机。如此设计摒弃了该品牌一直以“家庭”为消费主体的理念，开始将单身独居者纳入其目标消费群。

总体而言，小家电是较多独自居住的人士会更加乐意购置的家电品类。一是由于它们体积较小；其次是由于小家电目前能够完成的“工作”种类愈发增多，能够完成生活中基本上所有的工序，更有甚者具备了“十八般武艺”，不仅可以当作蒸锅还可以用作烤箱使用。而且，酸奶机、煮蛋器、微型炖盅等丰富多样的产品，更符合年轻一代单身人士对生活品质的追求。

单身及独居群体正在增加

不仅日本，中国、美国的单身者也在增加，单身以及独居已经逐渐成为全球的潮流。来自欧洲最大的“红娘网”与IFOP市场研究公司共同进行的一项最新调查显示，法国约有250万单身成年人，女性占了一半，其中72%生活在大中城市，大多年龄在30岁以上，52%的人单身时间超过3年。英国全国人口调查结果显示，首都伦敦的单身人士超过200万人，远高于英国其他城市。

在美国纽约和法国巴黎，独居住宅比例超过半数。其中，每七个美国成年人中就有一人是独居者。在瑞典首都斯德哥尔摩，大约60％的人独自居住。而根据伦敦市政府的统计结果，该市大约三分之一住宅内只有一人居住，独居者人数为大约100万人，其中大多数年龄在65岁以下。

这些数据背后，潜藏着巨大的单身产品市场。有业内专家认为，单身经济既是市场经济发展的必然，也是社会转型的必然。

日本知名管理学家、经济评论家大前研一15年前就提出，随着全球人口老龄化加速、出生率降低，单身独居将成为趋势，因此企业应该及早意识并关注这一市场潜力，满足独居消费群体的需求。

单身消费群体具有强大的购买力。日经中文网2015年针对日本的一项调查发现，单身女性花在餐饮和购买时装方面的钱是相同年纪的已婚女性的2.7倍。单身女性注重生活品质，因为独身且收入不菲，与其他人群相比，更热衷消费。

在天猫发布的《2016年消费报告》中，有一组消费数据值得注意：单身份商品成交增速221%，床品单人三件套销量增速141%，单人火锅电磁炉销量增速240%，迷你洗衣机成交总额10亿元。美国劳工统计局的数据则显示，单身或独居的美国人每年消费支出高达1.9万亿美元。

如此巨大的市场，华交会企业动心了吗？快把你的产品做小做精，单身汪群体就是一棵不断成长的“摇钱树”！